Самое важное, что важно сделать:
- Всё проверить
- Привести в соответствие новым поправкам
С 1 марта вступают в силу изменения (сам ФЗ 168 приняли еще в июне 2025 г.), которые касаются:
- сайтов
- рекламы
- соцсетей
- вывесок
- презентаций
- лендингов
- коммерческих предложений
Самые главные выдержки из 168 ФЗ:
1. Информация должна быть на русском языке
«Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей… должна быть представлена на русском языке»
2. Иностранные слова допускаются только с русским дублем
«…иностранные слова и фразы должны быть переведены на русский язык и сопровождаться текстом на русском языке…»
3. Русский перевод должен быть равнозначен
«…где обе версии (русская и иностранная) должны иметь одинаковое содержание и техническое оформление (цвет, тип и размер шрифта)…»
4. Требование русского языка действует и на онлайн-контент
Новый закон распространяет требования на сайты и цифровую публичную информацию (интерфейсы, описания, рекламные тексты)
5. Исключения для товарных знаков и названий
«…требования не распространяются на фирменные наименования и зарегистрированные товарные знаки»
6. Запрет на иностранные слова распространяется на вывески и таблички
«На вывесках, указателях и информационных табличках… должен использоваться русский язык»
7. Название новых объектов (например, ЖК) должно быть только кириллицей
«…названия жилых домов, комплексов… только на русском языке (кириллицей)»
- Русский язык в приоритете,
- Вступает в силу с 1 марта 2026,
- Штрафы до 500 000 рублей
Что делать бизнесу:
- Провести аудит всех текстов в рекламе (СМИ, соцсети, баннеры)
- Проверить сайты и карточки товаров на иностранные слова
- Обновить вывески и информационные таблички
- Перевести все иностранные слова на русский с равнозначным оформлением
- В договоры с подрядчиками добавить требования по соблюдению языкового законодательства
Самая большая ошибка бизнеса — думать, что это «только про вывески»
Нет, далеко не только!
Вот чек-лист проверки сайта, рекламы и публичной информации:
Блок 1: Расширенный чек-лист для сайта:
1. Главная страница и сквозные элементы сайта:
- Заголовки H1, H2 и H3 на русском
- Нет слов: marketing, sales, support, team, digital, solution, service, consulting
- УТП и Слоганы на русском
- Формы обратной связи на русском
- Всплывающие окна проверены
- Квиз / формы — русский интерфейс
- Нет сокращений типа KPI, CRM без расшифровки
2. Страницы услуг
Для каждой услуги:
- Название услуги на русском
- Подзаголовок на русском
- Описание процесса без англицизмов
- Кейсы переведены
- FAQ переведён (Часто Задаваемые Вопросы)
- Иконки не содержат английских слов
3. Страницы «О компании», «Контакты», «Кейсы», «Портфолио»
- Биографии сотрудников без английских должностей
- (CEO → Генеральный директор)
- Достижения переведены
- Отзывы клиентов на русском
- Названия проектов адаптированы
4. SEO-настройки
- Title — русский
- Description — русский
- Alt у картинок — русский
URL для новых сайтов (если уже так, то править нужно будет очень осторожно, т.к. повлияет на продвижение в Яндекс и Гугл)
- вместо /services/ лучше site.ru/uslugi
- вместо /about/ лучше site.ru/o-kompanii
- вместо /team лучше site.ru/komanda
5. Онлайн-чаты и боты
- Приветствие на русском
- Быстрые кнопки на русском
- Автоматические ответы переведены
6. Дизайн и визуал
- Тексты в баннерах на русском
- Мелкий текст (под кнопками) переведен
- Всплывающие подсказки переведены
7. Отдельно проверить (частые ошибки)
- Footer (Подвал)
- Cookie banner (Всплывашка про кукисы)
- Политика конфиденциальности
- 404 страница
- PDF-файлы
- Презентации
8. Примеры, как должно быть
Нельзя:
- SEO — продвижение
- CRM
- KPI
- Support
- CEO
- Sales-manager
- Feedback
- Offer
Правильно:
- Поисковое продвижение (SEO)
- Система управления клиентами (CRM)
- Ключевые показатели эффективности (KPI)
- Поддержка
- Генеральный директор
- Специалист по продажам
- Обратная связь
- Предложение
Кнопки:
- Start → Начать
- Order → Заказать
- Buy → Купить
- Send → Отправить
- Book → Забронировать
Блок 2. Рекламные объявления (Яндекс Директ, баннеры, медийка)
- Заголовки на русском
- Тексты объявлений на русском
- Быстрые ссылки переведены
- Расширения объявлений проверены
- Баннеры не содержат англоязычных слоганов
- Если бренд иностранный — есть поясняющий русский текст
- Нет слов типа: sale, discount, best, support, team, marketing и т.п.
Блок 3. Соцсети и мессенджеры
- Посты полностью на русском
- Stories / Reels / Shorts — текст на русском
- Закреплённые сообщения проверены
- Автоответы и чат-боты переведены
- Хэштеги адаптированы
- Обложки и креативы без англоязычных фраз
Блок 4. Вывески и офлайн-материалы
- Вывеска на русском
- Таблички и указатели переведены
- Презентации для клиентов проверены
- Коммерческие предложения на русском
Блок 5. CRM, скрипты, боты
- Названия этапов воронки на русском
- Скрипты менеджеров без англицизмов
- Шаблоны сообщений проверены
- Емайл-уведомления переведены
- Чат-боты пишут и говорят на русском
Блок 6. Юридическая часть
- В договорах с подрядчиками есть пункт о соблюдении языкового законодательства
- Ответственность за нарушения закреплена
- Назначен ответственный внутри компании
- Есть процедура внутренней проверки
7. Исключение — зарегистрированные Торговые знаки
Если ваш бренд официально зарегистрирован на английском, то его можно использовать
