Самое важное, что важно сделать:

• Всё проверить
• Привести в соответствие новым поправкам

С 1 марта вступают в силу изменения (сам ФЗ 168 приняли еще в июне 2025 г.), которые касаются:

• сайтов
• рекламы
• соцсетей
• вывесок
• презентаций
• лендингов
• коммерческих предложений

Самые главные выдержки из 168 ФЗ:

1. Информация должна быть на русском языке

«Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей… должна быть представлена на русском языке»


2. Иностранные слова допускаются только с русским дублем

«…иностранные слова и фразы должны быть переведены на русский язык и сопровождаться текстом на русском языке…»


3. Русский перевод должен быть равнозначен

«…где обе версии (русская и иностранная) должны иметь одинаковое содержание и техническое оформление (цвет, тип и размер шрифта)…»


4. Требование русского языка действует и на онлайн-контент
Новый закон распространяет требования на сайты и цифровую публичную информацию (интерфейсы, описания, рекламные тексты)


5. Исключения для товарных знаков и названий

«…требования не распространяются на фирменные наименования и зарегистрированные товарные знаки»


6. Запрет на иностранные слова распространяется на вывески и таблички

«На вывесках, указателях и информационных табличках… должен использоваться русский язык»


7. Название новых объектов (например, ЖК) должно быть только кириллицей

«…названия жилых домов, комплексов… только на русском языке (кириллицей)»

Итог:

• Русский язык в приоритете, 
• Вступает в силу с 1 марта 2026, 
• Штрафы до 500 000 рублей

Что делать бизнесу:

• Провести аудит всех текстов в рекламе (СМИ, соцсети, баннеры)
• Проверить сайты и карточки товаров на иностранные слова
• Обновить вывески и информационные таблички
• Перевести все иностранные слова на русский с равнозначным оформлением
• В договоры с подрядчиками добавить требования по соблюдению языкового законодательства

Нет, далеко не только!

Вот чек-лист проверки сайта, рекламы и публичной информации:

Блок 1: Расширенный чек-лист для сайта:

• Заголовки H1, H2 и H3 на русском
• Нет слов: marketing, sales, support, team, digital, solution, service, consulting
• УТП и Слоганы на русском
• Формы обратной связи на русском
• Всплывающие окна проверены
• Квиз / формы — русский интерфейс
• Нет сокращений типа KPI, CRM без расшифровки

2. Страницы услуг

Для каждой услуги:

• Название услуги на русском
• Подзаголовок на русском
• Описание процесса без англицизмов
• Кейсы переведены
• FAQ переведён (Часто Задаваемые Вопросы)
• Иконки не содержат английских слов

3. Страницы «О компании», «Контакты», «Кейсы», «Портфолио»

• Биографии сотрудников без английских должностей
• (CEO → Генеральный директор)
• Достижения переведены
• Отзывы клиентов на русском
• Названия проектов адаптированы

4. SEO-настройки

• Title — русский
• Description — русский
• Alt у картинок — русский

URL для новых сайтов (если уже так, то править нужно будет очень осторожно, т.к. повлияет на продвижение в Яндекс и Гугл)

• вместо /services/ лучше site.ru/uslugi
• вместо /about/ лучше site.ru/o-kompanii
• вместо /team лучше site.ru/komanda

5. Онлайн-чаты и боты

• Приветствие на русском
• Быстрые кнопки на русском
• Автоматические ответы переведены

6. Дизайн и визуал

• Тексты в баннерах на русском
• Мелкий текст (под кнопками) переведен
• Всплывающие подсказки переведены

7. Отдельно проверить (частые ошибки)

• Footer (Подвал)
• Cookie banner (Всплывашка про кукисы)
• Политика конфиденциальности
• 404 страница
• PDF-файлы
• Презентации

8. Примеры, как должно быть

Нельзя:

• SEO - продвижение
• CRM
• KPI
• Support
• CEO
• Sales-manager
• Feedback
• Offer

Правильно:

• Поисковое продвижение (SEO)
• Система управления клиентами (CRM)
• Ключевые показатели эффективности (KPI)
• Поддержка
• Генеральный директор
• Специалист по продажам
• Обратная связь
• Предложение

Кнопки:

• Start → Начать
• Order → Заказать
• Buy → Купить
• Send → Отправить
• Book → Забронировать

Блок 2. Рекламные объявления (Яндекс Директ, баннеры, медийка)

• Заголовки на русском
• Тексты объявлений на русском
• Быстрые ссылки переведены
• Расширения объявлений проверены
• Баннеры не содержат англоязычных слоганов
• Если бренд иностранный — есть поясняющий русский текст
• Нет слов типа: sale, discount, best, support, team, marketing и т.п.

Блок 3. Соцсети и мессенджеры

• Посты полностью на русском
• Stories / Reels / Shorts — текст на русском
• Закреплённые сообщения проверены
• Автоответы и чат-боты переведены
• Хэштеги адаптированы
• Обложки и креативы без англоязычных фраз

Блок 4. Вывески и офлайн-материалы

• Вывеска на русском
• Таблички и указатели переведены
• Презентации для клиентов проверены
• Коммерческие предложения на русском

Блок 5. CRM, скрипты, боты

• Названия этапов воронки на русском
• Скрипты менеджеров без англицизмов
• Шаблоны сообщений проверены
• Емайл-уведомления переведены
• Чат-боты пишут и говорят на русском

Блок 6. Юридическая часть

• В договорах с подрядчиками есть пункт о соблюдении языкового законодательства
• Ответственность за нарушения закреплена
• Назначен ответственный внутри компании
• Есть процедура внутренней проверки

7. Исключение - зарегистрированные Торговые знаки

Если ваш бренд официально зарегистрирован на английском, то его можно использовать