NovosibExpress с 1997 года предлагает транспортно-экспедиционные и курьерские услуги для B2B сегмента. Главные преимущества компании: достойная стоимость услуг, клиентоориентированный сервис и предоставление специфических услуг (доставĸа в терморежиме, перевозĸа опасных грузов и т.д.).
Запустить обновленный современный сайт, при этом не потерять позиции в поисковых системах, как это часто бывает при смене сайтов.
После публикации сайта на рабочем домене основной целью SEO — оптимизации стали:
- Удержание позиций и текущих показателей трафика
- Рост количества заявок
- Продвижение новых услуг
Во-первых требовалось разработать стратегию наращивания целевого трафика.
Во-вторых, постепенно, шаг за шагом увеличивать CTR ресурса в поисковых системах и партнерских программах (Яндекс.Карты, Google.Maps и т.д.)
Что мы cделали для достижения результата?
- Исправили технические ошибки
- Удалили неактуальные страницы
- Внедрили актуальные на момент выката сайта технологии для ускорения предоставления контента конечному пользователю
- Проработали партнерские программы поисковых систем
- Внедрили микроразметку для расширения сниппета и скорректировали мета-теги в соответствии с новым семантическим ядром и услугами
- Написали новые тексты в соответствии с формулами BM25 и алгоритмами контекстно-зависимого аннотирования
- Внедрили все изменения на ресурс и отправили на индексацию роботам поисковых систем
Результаты уже в первый месяц после обновления сайта:
Наши специалисты в кратчайшие сроки смогли вывести сайт в ТОП поисковых систем по целому ряду популярных запросов, среди которых:
Курьерская служба — занимаем две позиции в выдаче Google и расширенный сниппет за счет оптимизации Google Мой Бизнес и качественного SEO / В Яндекс имеем динамическую позицию 3–5 на первой странице.
Как мы видим на скрин-шоте — это очень высокочастотный запрос.
Fedex, Федекс, доставка Fedex — одна из самых популярных в России служб доставки.
Кол-во запросов за месяц составляет порядка 37 000 только в яндексе:
На первой странице Яндекс и Гугл только сам сайт Fedex и наш Заказчик, больше никому из конкурентов не удалось пробиться по этому запросу в ТОП:
Вывели ресурс на вершину выдачи по России — сайт входит в ТОП-10 и занимает в нем твердую 7 позицию
К чему привел этот рост позиций:
Улучшили видимость организации на Яндекс.Картах/Яндекс.Навигаторе по России и заняли 4 место в Сибири без подключения приоритетного размещения и дополнительных вложений.
А это в свою очередь повлияло на качественный и количественный рост конверсионных взаимодействий:
Обеспечили резкий рост позиций в Google и Яндекс по всем типам запросов:
Дешевая доставка документов — низкочастотный запрос
Курьерская доставка по России — высокочастотный запрос
Курьерская служба доставки по России — среднечастотный запрос
Экспресс доставка по России — высокочастотный запрос
В результате благодаря грамотному SEO-проектированию и SEO-оптимизации сайта уже на этапе его разработки в активных правильных действий в первый месяц, мы смогли не просто удержать позиции старого сайта, а улучшить их в разы.
Добавление микроразметки JSON-LD
Также, наша команда «Всё Отлично!» поработала над выдачей сниппета для компании «Новосибирск Экспресс»
В SEO сниппет играет важную, но иногда недооцениваемую по достоинству роль — влияет на CTR в выдаче. Привлекательное описание, наилучшим образом отвечающее на запрос и цепляющее пользователя, помогает реализовать потенциал нахождения сайта в топе. Благодаря красивому, информативному и релевантному сниппету сайт, находящийся даже на более низких позициях, может получать больше трафика, чем ранжирующийся выше ресурс с неудачным описанием.
Для лучшего понимания поисковыми роботами структуры и сущности контента на сайте используется микроразметка. Результат ее внедрения — улучшение внешнего вида сниппетов в результатах поиска, рост позиций страниц и их кликабельности.
Новый тип разметки может быть очень полезен для сайта. Микроразметка JSON-LD позволяет формировать сниппеты, которые будут бросаться в глаза на странице поисковой выдачи, занимая больше вертикального пространства.
Вот пример мобильной выдачи для компании «Новосибирск Экспресс»:
На многих ресурсах используется отдельная страница, которая отвечает на вопросы пользователей.
Это некий сборник информационных запросов, которые посетители каждый день задают менеджеру или продавцу. Соответственно, для подачи именно такой информации и были созданы структурированные данные подобного типа.
