В конце 2019 года контракт на продвижение подступал к концу, и заказчик обратился к нам с просьбой пересмотреть стратегию продвижения в пользу улучшения лидогенерации и желанием увеличить конверсию и узнаваемость, а не «гоняться» за трафиком и позициями.
Специфика отрасли мотивирует нас на результат, и мы отвечаем нашим заказчикам:
- Вам не нужен сайт
- Вам не нужна реклама
- Вам не нужны соц. сети
Вам нужны клиенты!
В рамках поставленной цели мы выполнили:
- Работы по корректировке и наполнению карточки организации в партнерским программах поисковых систем (Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес)
- Вывели цены
- Изображения товаров
- Расширили перечень предоставляемых услуг
- Скорректировали метку при помощи инструмента открытого доступа Народные Карты.Яндекс
- Переработали структуру файла выгрузки из формата партнерской программы «Товары и цены»(упразднена) в формат YML-турбо.
Чтобы пользователи могли сразу в результатах поиска увидеть, что сайт является магазином и у нас есть нужный товар или услуга, мы проработали программу и вывели специальные структурированные описания, которые содержат информацию о работе магазина и его товарах или услугах.
Работы с партнерскими программами повлияли не только на отношение пользователей к представительной организации, которая занимает половину их экрана в поисковой выдаче, но и на конверсию, и целевой трафик.
Приведем результаты 1–2ого месяцев работы по стратегии продвижения «Всё Отлично!»:
Большинство переходов на сайт совершено по рекламе (38,6%). Показатели поведения пользователей из данного канала на среднем уровне: отказы при переходе из рекламных каналов составили ~ 23,5%, глубина просмотра — 4,37 страницы, время на сайте 3:39 минут. В сравнении с данным показателем возьмем канал привлечения с помощью SEO-оптимизации ресурса, привлекшего 1565 посетителей, поведенческие показатели с этого канала в 2 раза лучше, отказы составляют всего 8,79%, глубина просмотра- 10,2.
На скриншоте показано 2 периода, до начала работ (21.12.2019–20.01.2020) и 1-й месяц работ (21.01.2020–20.02.2020), в сравнении показателей мы видим, что достижение цели «Заказ оформлен» с seo-канала было выполнено 73 посетителями, что в 2 раза больше чем в предыдущем отчетном периоде. В это время с контекстной рекламы было достигнута цель всего 28 посетителями, что в 2,5 раза меньше чем с естественной выдачи, это говорит нам о том, что трафик с seo-канала наиболее качественный.
В результате работ:
- Увеличено количество заказов в 2 раза (с 36 до 79) только с канала «переходы с поисковых систем»
- При минимальной сумме заказа в 5000 рублей, оборот компании вырос на 215000 рублей, вложения в SEO продвижение за этот период составили 60000 рублей
- 60% запросов в топ 10
